锦鲤求职岗位描述
岗位描述
1. 基于淘宝品牌战略和阶段性业务目标，结合用户洞察、社会情绪及行业趋势，参与年度及阶段性品牌议题的制定，形成清晰的策略主张和用户沟通方向。
2. 负责淘宝品牌营销及创意项目的策划，包括日常品牌项目，以及双11、春节等平台重要节点中的主品牌营销模块；完成从策略提炼、创意概念到传播方案的输出。
3. 结合淘宝的平台属性、特色供给和用户需求，将品牌命题转化为有“淘宝感”的内容、话题和创意项目，持续探索适合不同业务场景的品牌表达。
4. 独立负责项目，协同业务、内容、设计及外部合作伙伴推进创意落地，把控核心策略、创意质量、项目进度和最终呈现。
5. 通过用户研究、案例与竞品分析、项目数据及用户反馈，持续优化策略和创意，并通过复盘沉淀可复用的策略框架、判断标准和案例经验。
岗位要求
1. 本科及以上学历，市场营销、广告、传播等相关专业优先；具备3年及以上品牌营销、品牌策略或广告创意策划经验。
2. 创意能力强，具备良好的文字表达、内容判断和视觉审美，能够判断一个创意是否符合品牌、是否打动用户、是否具有传播空间。
3. 独立负责过品牌创意项目或核心模块，能够清晰说明自己在项目中的角色、关键判断、实际动作及最终结果。
4. 对用户情绪、社会议题和内容趋势保持敏感，能够借势但不简单追热点，找到品牌与用户之间真实的连接点。
5. 逻辑清晰，沟通高效，具备跨团队协作和项目推进能力，能够在多方参与的情况下坚持并推动正确的策略与创意方向。
6. 理解互联网平台品牌与传统消费品牌的差异，熟悉电商平台的用户和内容生态，对淘宝及主流互联网品牌的营销案例有持续关注和独立判断。
加分项
1. 作为项目负责人或核心成员，参与过具有行业影响力或广泛传播的品牌案例。
2. 有品牌IP、社会化传播、内容营销、事件营销或年轻用户沟通经验。
3. 有广告公司策略创意或互联网平台品牌工作经验。
4. 了解基础媒介与渠道逻辑，能判断不同创意在不同传播场景中的呈现方式。
5. 能使用设计或视频工具快速制作创意示意稿、分镜或简单样片。