市场管培生-媒介策略

岗位职责
1.媒体策略规划：基于品牌定位、营销目标及目标消费者特征，研究消费者媒介接触习惯与传播路径，参与制定年度及重点营销项目媒介策略，合理规划电视、户外、数字媒体、社交媒体等媒介组合及传播节奏。
2.媒体研究与洞察：持续研究媒介行业、平台生态、消费者媒介行为及竞争品牌投放动态，跟踪传统媒体、短视频、社交媒体、内容平台等媒介发展趋势，形成媒介研究及策略建议，为品牌传播决策提供依据。
3.媒介资源与预算规划：根据不同品牌、产品及营销项目需求，参与媒介资源筛选、投放预算分配及媒介组合优化，综合评估覆盖人群、触达效率、投放成本及资源价值，提升媒介资源配置效率。
4.投放效果分析与销售闭环：建立并跟踪曝光、触达、频次、互动、转化等媒介效果指标，通过搭建指标数据间的关系，为销售提升进行对应指标的优化。以销售结果为目标导向进行分析，持续优化媒介策略及预算配置。

岗位要求
1.学历专业：研究生学历，新闻传播学、工商管理学、统计学、应用经济学、管理科学与工程等相关学科；传播学、广告学、市场营销、应用统计、产业经济学等相关专业或研究方向优先；
2.专业技能：
①掌握传播学、广告学、市场营销等相关基础知识，对电视、户外、互联网、短视频、社交媒体等主要媒介形态及平台生态具有一定认知；
②具备较好的媒介策略与消费者洞察能力，能够结合品牌定位、营销目标和目标人群，对媒介触点、传播路径及媒介组合进行分析；
③具备较强的数据分析能力，能够运用Excel及相关数据分析工具，对曝光、触达、频次、互动、转化等媒介指标进行分析，并以转化数据的提升为基础目标进行动态调优；
④具备较好的市场研究与信息分析能力，能够持续跟踪媒介行业、平台趋势、消费者行为及竞品投放动态，最终为销售业务提供支持；
⑤具备基本的媒介预算与效果评估意识，能够理解CPM、CPC、CTR、ROI等常见指标，对不同媒介方案的成本与传播效果进行比较分析。
3.核心素质：
①具有较强的市场敏感度和消费者洞察意识，对新媒体、新平台、新内容及消费者媒介行为变化保持敏感；
②逻辑思维清晰，具备较强的数据敏感度、分析判断和问题解决能力，能够从复杂信息中提炼关键结论，有效的闭环思维；
③具备良好的沟通表达与跨部门协同能力，能够与品牌、市场、媒介代理商及相关合作方有效沟通；
④责任心强，工作严谨细致，具备良好的学习能力、抗压能力和执行推动能力。