高级/资深市场营销经理

工作职责：

1、负责统筹“三川”整体营销传播，结合产品发展阶段制定市场战略、年度规划、版本营销节奏及资源配置方案，并推动跨团队落地；

2、深入参与产品定位，基于产品特色、目标用户、竞争格局及市场趋势，提炼清晰且具有差异化的核心价值主张；

3、负责项目品牌体系建设，包括品牌定位、品牌叙事、核心表达、视觉与内容调性，以及长期品牌资产的沉淀与管理；

4、统筹整合营销工作，能够根据目标合理组合品牌传播、内容营销、创意事件、玩家社区、达人生态、媒介投放、平台合作及跨界联动等手段；

5、对不同营销手段的作用、适用阶段和投入产出有清晰判断，能够围绕业务目标做取舍，而非简单堆叠资源和传播动作；

6、主导重大节点和关键版本的营销战役，从策略、创意、内容到传播节奏进行完整设计，打造能够进入玩家讨论、形成行业影响的代表性案例；

7、建立对目标用户的长期洞察机制，持续跟踪开放世界、二次元游戏及相关文化圈层的玩家需求、审美变化、内容偏好和舆论趋势；

8、与研发、运营、媒介、内容生态、社区等团队紧密协作，将产品语言转化为玩家愿意理解、相信和主动传播的市场表达；

9对市场结果负责，建立兼顾品牌影响、用户心智、内容声量、社区反馈及业务转化的评估体系，并根据数据和用户反馈持续优化。

工作要求：

1、具备丰富的游戏市场营销经验，通常拥有 5年以上相关经历；有大型游戏项目市场负责人、整合营销负责人或同等复杂度的项目经验；

2、对开放世界、二次元游戏及其玩家生态有深刻理解，是相关品类的长期玩家或从业者；能够理解玩家语言、审美体系、情绪诉求和社区文化；

3、对国内外代表性开放世界及二次元产品有系统研究，能够清晰分析其产品定位、品牌策略、内容生态、传播方式及玩家关系；

4、具备体系化的品牌与市场方法，能够完成从市场洞察、产品定位、品牌建设到营销落地的完整闭环；

5、具备成功的整合营销经验，能够统筹创意、内容、社区、达人、媒介、公关及平台资源，并对各模块价值作出专业判断；

6、具备出色的策略提炼和创意判断能力，既能建立长期框架，也能对一句文案、一支内容、一个事件是否真正打动玩家作出敏锐判断；

7、有较强的产品意识，愿意深入理解研发内容和玩家体验，而不是停留在外围包装及流量获取层面；

8、具备成熟的跨团队协作和复杂项目推动能力，能够在信息不完整、目标不断演进的环境中抓住核心问题并推动结果；

9、对内容品质有较高要求，尊重玩家，不依赖套路化表达，愿意持续探索更有深度、更有文化影响力的市场传播方式。

加分项：

1、曾完整负责一款开放世界、二次元或长线运营游戏从测试、上线到稳定运营阶段的市场工作；

2、有从零建立新游戏品牌，或推动成熟项目完成品牌升级的成功经验；

3、有能够代表个人策略、创意或行业影响力的市场案例；

4、在游戏之外，对动画、漫画、影视、音乐、潮流文化、同人创作或青年文化有长期关注和独立判断。